Consultant SEO expert référencement

Qu’est-ce que le SEO ?

NOTA BENE : je suis expert en SEO, pas en design! Le SEO, ou Search Engine Optimization, est l’art d’optimiser un site web pour les moteurs de recherche, améliorer son architecture technique et sémantique, augmenter sa popularité. En d’autres termes, il permet d’être bien placé dans les classements des moteurs de recherche et plus précisément Google.

Qu’est-ce qu’un consultant SEO ?

Un consultant SEO qu'il est beau comme un camion!Comme son nom l’indique, le consultant SEO a pour fonction de vous aider à optimiser votre site web afin que vous sortiez parmi les premiers dans les classements des moteurs de recherche, en particulier dans ceux de Google. Le consultant SEO vous aide aussi à augmenter votre visibilité sur le web en règle générale afin d’augmenter le trafic sur votre site web. En effet, les internautes ne visitent pas votre site uniquement après avoir rentré des requêtes dans un moteur de recherche, mais aussi en naviguant de site en site grâce aux hyperliens.

Le consultant SEO doit posséder certaines qualités indispensables à son métier : de la rigueur, de la curiosité, une grande capacité d’adaptation. Très intéressé par les nouvelles technologies, il est amené à intervenir dans des domaines variés, et doit donc être capable d’acquérir le vocabulaire et les connaissances qui lui permettront « d’entrer » dans le secteur d’activité de son client, et l’aider à se démarquer de la concurrence. C’est un métier enrichissant qui permet de faire sans cesse de nouvelles découvertes. Le consultant SEO doit aussi être autodidacte et être en mesure de s’autoformer : l’évolution rapide du web et l’apparition de nouveaux outils l’obligent à se remettre sans cesse au goût du jour et à ne pas se reposer sur ses acquis. C’est un métier de formation continue, notamment la formation seo ‘SEO High Level’.

Comment cela marche-t-il ?

Le consultant SEO va d’abord faire un bilan de la situation, c’est-à-dire qu’il va analyser votre site de fond en comble. Ce bilan va comporter plusieurs facteurs, tels que : le plan du site, la structure des pages (titres, sous-titres…), le réseau de liens internes, la sémantique (mots-clefs, qualité de la langue…), l’ergonomie, la forme des liens url, la vitesse de chargement des pages, la forme et la composition des balises mères (META, H1, TITLE)… Il comprendra aussi d’autres analyses, telles que : la concurrence, le positionnement sur les réseaux sociaux, le nombre et la nature des liens entrants (savoir si d’autres sites internet insèrent des liens qui pointent vers votre site, ce qui signifie qu’il est « cité » ailleurs sur le web), le nombre de mots-clé bien positionnés de votre site avec SemRush.

Après avoir fait cet état des lieux, vous pouvez définir des objectifs avec le consultant. Ces objectifs peuvent revêtir une forme variée : amélioration de votre référencement, augmentation de la quantité ou de la qualité de votre trafic, augmentation des revenus générés par votre site… Selon la situation de départ et les résultats que vous souhaitez obtenir, le consultant SEO, voir mon confrère Mitseo par exemple, ne travaillera pas les mêmes points et n’aura pas la même stratégie. Par exemple, si votre but est simplement de « faire du chiffre » sur le court terme, il fera en sorte d’attirer une grande masse de visiteurs sur votre site. Cependant, si vous souhaitez améliorer la quantité et la qualité des internautes qui parcourent votre site, il vous aidera à cibler les publics susceptibles d’être intéressés et à proposer du contenu susceptible de fidéliser les visiteurs.

Actions et stratégie de référencement

Il existe quatre grands axes sur lesquels le consultant SEO peut agir : la confiance, le contenu, l’accessibilité et le netlinking.

Le contenu se rapporte aux mots clefs, mais aussi à la qualité du contenu proposé et à la structure même du site. Il ne suffit pas de placer des mots clefs un peu partout sur le site, les moteurs de recherche prenant en compte de plus en plus de critères afin de proposer les résultats les plus pertinents à leurs utilisateurs. Google est particulièrement efficace, et donne la priorité aux utilisateurs qui actualisent leur contenu, qui proposent du contenu hiérarchisé (site avec un plan, pages avec des titres et des sous titres) et écrit en langage « naturel » (c’est à dire avec des phrases qui ont du sens). C’est ce qui fait que les moteurs de recherche vont faire apparaître votre site en bonne position.

La confiance est liée au netlinking. La plupart des grands moteurs de recherche privilégient les sites vers lesquels pointent de nombreux liens et des liens émanant de sites de qualité, dit « sites de confiance » (sites institutionnels, universités etc…). Plus un site a bonne réputation sur le web, et plus il sera bien référencé. Accessoirement, être référencé par des sites de bonne qualité inspirera confiance aux internautes, qui n’hésiteront pas à cliquer sur un lien qui les guidera vers une de votre page. Et si le contenu les intéresse, ils reviendront.

Et enfin, l’accessibilité est ce qui permet aux utilisateurs de parvenir et de naviguer facilement sur votre site. Elle comprend l’ergonomie (faut-il plus de 15 clics avant d’arriver à trouver une information sur votre site ?) et la possibilité d’accéder à votre site depuis divers supports, y compris les téléphones mobiles et les tablettes, de plus en plus utilisés.