Les jeux concours sur Instagram : levier marketing en perte de vitesse ?
Le déclin des jeux concours
Reech, l’agence experte en marketing d’influence, dresse un constat alarmant sur les jeux concours sur Instagram : leur taux d’engagement aurait diminué de 57% entre 2020 et 2022. Plusieurs raisons expliquent ce déclin, notamment la complexité de participation, la faible chance de gagner et la multiplication des faux jeux concours. En outre, Instagram privilégierait moins ces posts dans son algorithme qu’avant.
Les points positifs
Malgré tout, le jeu concours aurait encore des avantages. Le taux de fidélisation des abonnés aurait augmenté de 67% entre 2020 et 2022, et le coût par abonné gagné reste moins cher qu’une campagne publicitaire classique.
Les bonnes pratiques selon Reech
Pour tirer le meilleur parti d’un jeu concours sur Instagram, Reech recommande de suivre quelques bonnes pratiques :
Rendre les lots visibles
Montrez clairement les lots à gagner pour susciter l’intérêt des participants.
Appeler l’action « Jeu concours »
Mentionnez « Jeu concours » de manière claire et visible dès le début de la légende de votre post et utilisez des emojis pour le rendre plus attrayant. Utilisez également un hashtag pour gagner en visibilité.
Simplifier les conditions de participation
Proposez des règles simples pour les participants afin de faciliter leur adhésion.
Privilégiez un post classique plutôt qu’un Reel ou une Story
D’après l’étude de Reech, les jeux concours sous forme de Reel ou de Story seraient moins efficaces qu’un post classique.
Choisir le bon moment pour publier
Le meilleur moment pour poster serait aux alentours de 18 heures. Évitez les vendredis et samedis soirs pour plus de résultats.
Collaborer avec un influenceur
Trouvez un influenceur qui a un taux de commentaires élevé sur les jeux concours et soyez transparent sur la rémunération si elle existe.
Limiter la durée du jeu concours
Une durée de vie ne dépassant pas 10 jours est recommandée pour éviter de lasser l’audience.
Une stratégie de contenu créative et pertinente
Enfin, soyez créatif dans le contenu que vous proposez et adaptez-vous à votre audience pour maximiser les résultats.
Par votre serviteur dévoué, SAM SESSINOU HOUNKPE-DUFFAY
