24 avril 2023

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La dépréciation des données : un phénomène qui révolutionne le marketing digital

La collecte de données est un élément clé du marketing digital. Cependant, les pratiques en la matière sont en pleine transformation, notamment avec la fin des cookies tiers et l’intervention des pouvoirs publics pour protéger la vie privée des consommateurs. Face à ce phénomène, les entreprises doivent adapter leur stratégie de collecte et de traitement de données en adoptant la notion de dépréciation des données. Qualifio, la plateforme spécialisée dans la collecte de données first- et zero-party, nous explique comment faire face à ce changement.

La dépréciation des données : un phénomène inévitable

Autrefois, les données étaient accessibles quasi illimitées pour les entreprises. Cependant, l’écosystème digital a évolué, et leur exploitation est devenue de plus en plus difficile, voire impossible. Selon Qualifio, la dépréciation des données est due à quatre facteurs clés : les limitations des navigateurs, les réglementations, les « walled garden » et la prise de conscience des consommateurs.

Comment construire une stratégie solide face à la dépréciation des données ?

Les marques doivent faire évoluer leur approche dans la récolte et l’utilisation des données, dans une démarche plus respectueuse des consommateurs. Selon Qualifio, il est primordial de s’assurer que les données sont récoltées avec le consentement de l’audience. Pour cela, les experts de la plateforme recommandent de collecter des données first-party et zero-party. Par ailleurs, Qualifio met en avant l’importance d’avoir recours à de nouvelles méthodes de collecte de données comme le marketing interactif.

L’exemple de L’Oréal EMEA

L’Oréal EMEA, leader mondial dans le secteur de la beauté, a souhaité adopter une stratégie de collecte de données structurée, harmonisée et sécurisée. Pour cela, le groupe a mis en place un programme européen de capture de données en s’appuyant sur la solution Qualifio Engage. Le résultat : 700 campagnes lancées, atteignant 5,5 millions d’utilisateurs.

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La collecte de données first- et zero-party : la solution adéquate pour construire des relations durables avec votre audience

La dépréciation des données est un enjeu majeur pour les entreprises. Pour y faire face, la collecte de données first- et zero-party apparaît comme la solution adéquate pour permettre aux consommateurs de garder un plus grand contrôle sur les informations qui sont précisément collectées. Et le marketing interactif est considéré comme l’une des techniques les plus prometteuses pour collecter des données first-party et zero-party.

Demandez dès maintenant votre démonstration gratuite de Qualifio

Si vous voulez savoir comment utiliser le marketing interactif et Qualifio pour mettre en place une stratégie de collecte de données efficace, demandez dès maintenant votre démonstration gratuite. Qualifio est la plateforme spécialisée dans la collecte de données first- et zero-party qui vous accompagne dans votre démarche de collecte de données respectueuse des consommateurs.

Par votre serviteur dévoué, SAM SESSINOU HOUNKPE-DUFFAY

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