Les licornes françaises à l’assaut des réseaux sociaux : quelles stratégies adoptent-elles ?
Les licornes françaises et leur présence sur les réseaux sociaux
Les licornes, ces startups valorisées à plus d’un milliard de dollars, font preuve d’une grande inventivité en matière de marketing. Les réseaux sociaux sont ainsi devenus un terrain de jeu idéal pour ces entreprises innovantes. Visibrain, l’outil de veille des réseaux sociaux, a mené une étude pour décrypter les stratégies adoptées par les 30 licornes françaises.
Les réseaux sociaux préférés des licornes
Presque toutes les licornes françaises sont présentes sur Facebook, Instagram et Twitter. En revanche, elles sont moins nombreuses à être actives sur YouTube et TikTok. Pourtant, TikTok est le réseau social sur lequel elles bénéficient du plus fort taux d’engagement.
Les contenus publiés par les licornes
Les licornes ont fait de la marque employeur et de la RSE des thématiques majeures sur les réseaux sociaux. Deezer, plateforme de streaming musical, est la licorne française la plus influente sur les réseaux sociaux. Elle se sert de son secteur d’activité pour publier des contenus engageants liés au rap ou à la pop.
Les licornes les plus influentes sur les réseaux sociaux
Voici les 10 licornes les plus influentes sur les réseaux sociaux, selon l’étude de Visibrain :
1. Deezer France : 2 872 interactions par post
2. Sorare : 430 interactions par post
3. Veepee : 159 interactions par post
4. Alan : 86 interactions par post
5. Doctolib : 63 interactions par post
6. Vestiaire Collective : 63 interactions par post
7. Back Market : 47 interactions par post
8. Believe : 46 interactions par post
9. Ankorstore : 33 interactions par post
10. Lydia : 16 interactions par post
Les stratégies des licornes sur TikTok
TikTok est sous-exploité par les licornes françaises, mais représente pourtant un important levier d’influence. Vestiaire Collective a su comprendre les impératifs du réseau social en s’emparant des trends liées à son secteur. Deezer est la licorne qui bénéficie de la plus grande influence sur TikTok.
Les stratégies des licornes sur Instagram
Les licornes privilégient le snack content sur Instagram, avec des vidéos courtes et dynamiques. Deezer a instauré le format Deezer Sessions pour publier de courts extraits de performances d’artistes. La plateforme est également utilisée pour développer la marque employeur, avec des contenus visant à valoriser les événements internes ou les collaborateurs.
Les stratégies des licornes sur Twitter
Twitter est un réseau social bénéficiant d’une forte communauté tech et d’une présence médiatique importante. Les licornes françaises l’utilisent pour diffuser leurs actualités et répondre aux interrogations des internautes. Les jeux-concours, très engageants, représentent 15 % des tweets publiés par les licornes françaises.
Visibrain poursuit son étude en s’intéressant en détail aux performances des licornes sur YouTube et Facebook. Pour en savoir plus sur les stratégies adoptées par les startups sur les réseaux sociaux, téléchargez l’étude complète.
Par votre serviteur dévoué, SAM SESSINOU HOUNKPE-DUFFAY
