L’IA générative : une révolution dans le monde du SEO
Les IA transforment les standards de recherche
Les contenus « utiles » sont toujours plébiscités
L’IA générative comme aide à la rédaction SEO
Depuis l’arrivée de ChatGPT, l’IA générative fascine et interroge les experts en référencement naturel. Les spécialistes SEO d’EY Fabernovel, Emilie Le Roux et Zacharia Alhyan, font le point sur les nouveaux enjeux du métier face à cette évolution technologique.
Les IA transforment les standards de recherche
Les moteurs de recherche ne cessent d’évoluer afin d’offrir aux utilisateurs la réponse la plus rapide et qualitative à leurs besoins. Le lancement du moteur You.com et l’intégration de ChatGPT à Bing ont modifié le référencement des sites conseillés par l’IA. Les exigences en termes de SEO sont de plus en plus élevées pour s’assurer d’être visible dans la réponse des IA. Les données structurées deviennent ainsi une source d’information facilement accessible et compréhensible par l’IA.
Les contenus « utiles » sont toujours plébiscités
L’utilisation unique de l’IA pour générer des contenus apparaît comme un risque évident de paupérisation et d’uniformisation des contenus. Les mises à jour principales des algorithmes de Google sont principalement dédiées à traquer ce type de contenus. Les entreprises doivent continuer à s’efforcer de créer du contenu unique et fédérer les utilisateurs autour de leurs valeurs et convictions.
L’IA générative comme aide à la rédaction SEO
L’IA générative peut apporter de la valeur ajoutée en soutenant les équipes marketing. Elle peut aider à dégrossir un sujet, à structurer les textes avec le positionnement des mots et à développer le corpus du texte en termes de volumétrie de mots d’un article. Elle permet également d’avoir une meilleure connaissance de tous les sujets liés à un mot clé cible.
Cependant, pour garder une cohérence sur un contenu enrichi, il est essentiel d’apporter une touche humaine en valorisant le travail d’enquête, les interviews et la recherche autour d’un sujet pour créer des analyses plus pertinentes et poussées, ainsi que des mises en perspectives.
En conclusion, l’IA générative est une technologie puissante en soutien à l’optimisation de sa stratégie marketing et de SEO. Mais la qualité reste le nerf de la bataille pour une entreprise afin de bénéficier réellement de cette évolution technologique.
Par votre serviteur dévoué, SAM SESSINOU HOUNKPE-DUFFAY
