Le marché publicitaire en France en 2023 : une croissance en demi-teinte
Le baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP) a publié son étude annuelle sur l’évolution du marché publicitaire en France au premier trimestre 2023. Si la publicité digitale demeure dominante, le marché publicitaire dans son ensemble a ralenti par rapport à l’année précédente, avec une baisse de 0,7 % des recettes publicitaires.
La publicité digitale conserve sa place de choix
Au premier trimestre 2023, la publicité digitale reste la méthode préférée des annonceurs avec le display et le paid search en tête, suivis du print. Les canaux de publicité digitale représentent une part importante des choix des annonceurs, avec plus de 11 000 annonceurs pour le paid search et plus de 7 000 pour le paid social.
Une croissance ralentie pour la publicité digitale
Bien que la publicité digitale reste en croissance, cette tendance semble ralentir. Depuis le premier trimestre 2019, les recettes publicitaires générées par la publicité digitale ont augmenté de 37,3 %, mais seulement de 3 % depuis le premier trimestre 2022. Les médias traditionnels, comme la TV, la radio et la presse, tirent leur épingle du jeu grâce à la forte croissance du digital audio et du digital video.
Des prévisions optimistes pour la publicité digitale en 2023
Malgré un ralentissement, la publicité digitale reste dans une dynamique positive. D’après les prévisions de l’étude, le marché du digital devrait connaître une hausse globale de recettes publicitaires de l’ordre de 5,6 % sur l’ensemble de l’année 2023, avec un total de recettes qui se porterait à 9,5 milliards d’euros. En revanche, les cinq grands médias (presse, TV, radio, affichage, cinéma) devraient connaître une baisse de recettes publicitaires de 0,8 % en moyenne, représentant une baisse de 5,3 % par rapport à 2019.
Par votre serviteur dévoué, SAM SESSINOU HOUNKPE-DUFFAY
