La fin des cookies tiers de Google en 2024: une évolution majeure
La fin des cookies tiers reportée à mi-2024
En 2020, Google avait annoncé la suppression des cookies tiers, mais cette évolution majeure dans les méthodes de récolte des données a été repoussée à deux reprises. Toutefois, la fin des cookies tiers semble désormais imminente et Google prévoit de les supprimer pour 1 % des utilisateurs de Chrome dès le premier trimestre 2024. Cette mesure permettra aux développeurs de mener des expériences en conditions réelles pour évaluer l’état de préparation et l’efficacité de leurs produits sans cookies tiers.
Une transition progressive pour les annonceurs
Google souligne l’importance d’accorder une transition progressive aux annonceurs. Pour ceux qui souhaiteraient anticiper ces changements au plus tôt, Google permettra également de simuler la fin des cookies tiers dès le quatrième trimestre 2023. Cette démarche est réalisée sous la supervision de l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni (CMA), avec qui un accord a été conclu.
Des API de Privacy Sandbox bientôt disponibles pour tous
Pour permettre aux annonceurs de faire face à la suppression des cookies tiers, Google a commencé à déployer dès 2021 Privacy Sandbox, un ensemble de technologies conçu pour proposer de nouvelles méthodes de ciblage plus respectueuses de la confidentialité des utilisateurs. À partir de juillet prochain, les API de Privacy Sandbox, en phase de test, seront disponibles pour tous les utilisateurs de Chrome. L’objectif de la firme est de donner l’occasion aux professionnels de se familiariser avec ces outils, qui permettent d’effectuer des tests de trafic à grande échelle, afin de faciliter la transition vers la fin des cookies tiers.
Google travaille avec les acteurs de l’industrie et les régulateurs
Google tend à s’entourer de nombreux acteurs du secteur dans le développement de la Privacy Sandbox, notamment suite aux déceptions engendrées par la méthode FLoC, la première proposition de Google pour remplacer les cookies tiers. Un calendrier public permet de suivre les différents stades du processus de développement de Privacy Sandbox. Les propositions qui y sont intégrées sont élaborées dans le cadre de forums publics, en collaboration avec des membres de l’industrie.
Par votre serviteur dévoué, SAM SESSINOU HOUNKPE-DUFFAY
