Analyse de données marketing : les professionnels encore sous-équipés
L’importance accordée à l’analyse de données
Les professionnels du marketing sont conscients de l’importance de l’analyse de données, selon une enquête de ClicData. Alors que 49 % des répondants considèrent que l’analyse de données est essentielle pour la gestion des campagnes, seuls 42,3 % d’entre eux l’utilisent de manière constante.
Des outils encore peu intégrés
L’étude de ClicData révèle que les outils d’analyse de données sont encore peu intégrés aux stratégies marketing. Seuls 14,4 % des répondants déclarent utiliser des outils de data analyse intégrés.
Les applications les plus courantes
La mesure des dépenses publicitaires est l’application la plus courante de l’analyse de données pour 82 % des répondants. Suivent le profiling de clients et la génération de leads. Selon ClicData, cela s’explique par la nécessité pour les entreprises de maîtriser leurs investissements en marketing.
Des outils pas assez sophistiqués
Les équipes marketing utilisent en priorité des rapports provenant d’outils métiers (CRM, réseaux sociaux, analyse de sites web). Les outils de data analyse intégrés pourraient constituer une option intéressante pour les spécialistes du marketing.
Les avantages et limites des outils d’analyse de données
Les professionnels du marketing cherchent des outils peu coûteux et simples. ClicData estime que cela pourrait représenter un frein à la compétitivité des campagnes. Les inconvénients identifiés par les répondants sont l’accès difficile aux données et le manque de flexibilité des outils.
Par votre serviteur dévoué, SAM SESSINOU HOUNKPE-DUFFAY
