TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts : les performances des courtes vidéos comparées
Une récente étude a comparé les performances des courtes vidéos sur les réseaux sociaux TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. Quels sont les résultats ? Voici ce qu’il faut en retenir.
TikTok, la plateforme la plus attrayante pour les vidéos courtes
En termes de taux d’engagement, TikTok se distingue nettement de ses concurrents. Les vidéos publiées sur cette plateforme reçoivent en moyenne 5,53% d’engagement, soit 45% de plus que les Shorts YouTube et 26,8% de plus que les Reels Instagram.
TikTok, la plateforme la plus active pour les marques
Les marques publient deux fois plus de contenu sur TikTok que sur les autres plateformes. En moyenne, elles y publient 16 vidéos par mois.
Instagram Reels, la plateforme avec le taux de visionnage le plus élevé
Bien que TikTok soit la plateforme la plus performante pour attirer l’engagement des utilisateurs avec les vidéos publiées, les Reels Instagram enregistrent le taux de visionnage moyen le plus élevé, avec 13,08%, contre 9,06% pour TikTok.
Les marques devraient-elles abandonner YouTube Shorts et les Reels Instagram ?
Non, ces plateformes sont complémentaires plutôt que concurrentes. Le choix de la plateforme dépend avant tout de l’audience que les marques cherchent à atteindre et de leurs objectifs de marketing. Les algorithmes de chaque plateforme fonctionnent différemment, donc le même contenu peut obtenir des résultats très différents selon la plateforme.
La meilleure approche pour réussir avec les courtes vidéos sur les réseaux sociaux est donc de combattre sur plusieurs fronts, en utilisant TikTok, Reels et Shorts de manière complémentaire et en créant du contenu unique pour chacun, aligné avec le public et le design de chaque plateforme.
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Par votre serviteur dévoué, SAM SESSINOU HOUNKPE-DUFFAY
