TikTok vs Instagram : quel réseau social est le plus populaire chez les jeunes utilisateurs ? Quels sont les comportements et les préférences des utilisateurs de ces deux plateformes ? Une enquête de l’agence social media No Scroll répond à ces questions. Voici les résultats.
TikTok et Instagram, les réseaux sociaux préférés des jeunes
TikTok et Instagram sont les deux réseaux sociaux les plus plébiscités par les utilisateurs de moins de 35 ans. TikTok est préféré par 82 % des 13-24 ans, tandis qu’Instagram est considéré comme une des plateformes favorites de 91 % des 25-34 ans. Les femmes sont particulièrement présentes sur Instagram, avec 92 % d’entre elles qui l’incluent dans leurs réseaux sociaux préférés, contre seulement 70 % d’hommes. En revanche, TikTok est autant apprécié par les hommes (64 %) que par les femmes (62 %).
TikTok capte plus de temps d’attention que Instagram
Bien que moins populaire que Instagram, TikTok parvient à capter plus de temps l’attention de ses utilisateurs. En effet, 37 % des utilisateurs de TikTok passent plus de 4 heures par jour sur l’application, contre 28 % pour Instagram. La qualité de l’algorithme de TikTok est notamment mise en avant pour expliquer cette addiction.
Des thématiques différentes pour TikTok et Instagram
Bien que certaines thématiques soient populaires sur les deux plateformes, comme la beauté, la mode ou la cuisine, il y a également des différences. Les adeptes d’Instagram ont davantage tendance à consulter des contenus de créateurs lifestyle (65 % contre 51 % sur TikTok) ou de décoration (49 % contre 37 % sur TikTok). En revanche, TikTok tire son épingle du jeu dans la catégorie humour, consultée par 55 % des répondants contre 35 % pour les utilisateurs d’Instagram, et dans la culture (42 % contre 28 % pour Instagram).
Instagram, un réseau social centré sur l’esthétique
Les formats consultés sont plus variés sur Instagram que sur TikTok. Les publications du Feed sont préférées par 48 % des utilisateurs, tandis que 24 % préfèrent les Stories et 24 % les Reels. En revanche, sur TikTok, la vidéo courte est plébiscitée par 83,8 % des utilisateurs.
Les marques doivent être présentes sur TikTok et Instagram
Pour 95 % des répondants, il est important ou obligatoire pour les marques d’être présentes sur TikTok ou Instagram. Cependant, TikTok reste sous-exploité par les entreprises, avec moins de 4 % d’entre elles utilisant cette plateforme pour leur marketing. Pour les utilisateurs, les collaborations avec les influenceurs sont une stratégie efficace pour les marques sur les deux réseaux sociaux.
Les partenariats avec les influenceurs bien acceptés par les utilisateurs
Les utilisateurs de TikTok et d’Instagram estiment à près de 65 % que les collaborations avec les influenceurs sont une stratégie efficace pour les marques. De plus, 64 % des utilisateurs de TikTok et 61 % des utilisateurs d’Instagram considèrent ces partenariats comme bénéfiques car ils permettent aux créateurs de produire des contenus. Enfin, près de la moitié des répondants estiment que faire de la publicité sur TikTok ou Instagram représente une bonne stratégie pour les marques.
Par votre serviteur dévoué, SAM SESSINOU HOUNKPE-DUFFAY
