Le marketing d’influence est en pleine expansion. Les marques se tournent de plus en plus vers ce levier en raison de la perte de vitesse de la publicité traditionnelle et de l’inflation croissante. L’influence offre une approche plus authentique, où les consommateurs peuvent s’abonner à des comptes en lien avec leurs intérêts spécifiques et passer les posts qui ne les intéressent pas. Instagram est la plateforme phare pour les campagnes de marketing d’influence, mais d’autres réseaux sociaux comme TikTok et LinkedIn sont également privilégiés par les marques.
TikTok : un réseau social à exploiter pour le marketing d’influence en 2023
TikTok est en tête des réseaux sociaux les plus populaires dans le marketing d’influence. Bien que certains pensent à tort que la production de vidéos est coûteuse, l’influence sur TikTok est un moyen pour les marques de se lancer rapidement avant d’avoir leur propre audience sur un compte entreprise. Toutes les typologies de prospects peuvent être touchées sur TikTok, même lorsqu’il s’agit de vendre un produit ou un service de niche. L’engagement y est également beaucoup plus fort que sur les autres réseaux sociaux.
LinkedIn : un réseau social de plus en plus crédible pour le marketing d’influence B2B
Le concept d’influence B2B devient de plus en plus crédible, notamment grâce aux influenceurs qui participent à le démocratiser. LinkedIn gagne tranquillement des dizaines de millions d’utilisateurs dans le monde chaque mois. Il s’agit donc d’un réseau social à exploiter pour le marketing d’influence en 2023. Des influenceurs tels que Caroline Mignaux, Céline Thomas, Antoine Périgne, Amélie Favre Guittet et Xavier Petitpez ont contribué à la crédibilité de l’influence B2B sur LinkedIn.
Les bonnes pratiques et erreurs à éviter pour une campagne de marketing d’influence réussie en 2023
Pour une campagne de marketing d’influence réussie en 2023, il est important de définir des objectifs clairs, de sélectionner les influenceurs en fonction de la qualité de leur contenu et de leur audience, de respecter la loi en matière de transparence et de donner aux influenceurs toute la documentation nécessaire. Il est également important d’utiliser des outils de suivi et d’analyse pour mesurer les performances de la campagne et de considérer les partenariats longs avec un ou plusieurs influenceurs. Les écueils à éviter sont le niveau de contrôle excessif de l’influenceur par la marque, qui peut entraîner des conséquences néfastes sur l’image de la marque, et le manque de liberté laissé à l’influenceur, qui peut conduire à l’échec de la campagne.
Comment choisir les bons influenceurs pour des campagnes de marketing d’influence ?
Le nombre d’abonnés à un compte ne doit pas être le seul critère de choix d’un influenceur. Il est important de considérer également des critères qualitatifs tels que la qualité de leurs échanges avec leur communauté, l’originalité de leur contenu, l’authenticité de leur tone of voice et les données démographiques de leur audience. Les nano-influenceurs peuvent être les partenaires idéaux pour une entreprise positionnée sur un marché de niche, avec un petit budget. Des agences et des outils payants peuvent également aider à choisir les bons influenceurs.
Exemples de campagnes de marketing d’influence réussies récemment par des marques
Les posts sponsorisés d’Anne&Dubndidu sur Instagram sont un exemple de campagnes de marketing d’influence réussies. Anne mentionne régulièrement des marques dans ses publications en prenant soin de préciser qu’elle a été rémunérée pour le faire. Elle explique souvent comment ces marques l’aident dans sa performance sportive. Les marques apprécient cette approche subtile et les commentaires sont bienveillants.
Par votre serviteur dévoué, SAM SESSINOU HOUNKPE-DUFFAY
